C’est l’histoire d’une blague qui tombe à l’eau. L’enseigne de distribution de produits à petits prix GiFi n’en est pas à son premier mauvais coup. Il y a près d’un an déjà, une publicité mise en ligne sur les réseaux sociaux avait fait beaucoup parler, surtout en mal. Pourtant, la leçon n’a apparemment pas été apprise. Depuis mercredi dernier, c’est un nouveau spot qui fait le « bad buzz » sur Twitter et Facebook. L’Express, FranceInfo ou Europe 1 parlent notamment d’une publicité « sexiste, dégradante et grossophobe » .

Benjamin et Loana, 16 ans plus tard

Il faut dire que l’idée de base a de quoi faire réagir. On retrouve ainsi Benjamin Castaldi, ancien présentateur de l’émission populaire Loft Story avec l’une des candidates emblématiques de la télé-réalité, Loana. « On m’a demandé à moi de réaliser une pub pour un jacuzzi » lance Benjamin Castaldi. « Spielberg, Scorsese: on tape au milieu, on a Castaldi. Donc là, je réunis mon équipe marketing, on réfléchit. Jacuzzi, eau, eau, villa, villa, bim, idée de génie: Loana »

Le problème, c’est la suite. L’ex-candidate du Loft Story avance : « Je comprends que tu aies pensé à moi, on n’a pas changé » avant d’aller tremper son pied dans le jacuzzi. Et là, transformation : l’ancienne chanteuse se transforme en une jeune femme blonde plantureuse « plus jeune et plus mince » comme on peut le voir écrit partout. Benjamin Castaldi n’en revient pas et demande à Loana d’enlever son pied du jacuzzi avant de lui faire remettre. Conclusion ? L’animateur, regard interloqué, crie « Chérie, on va chez GiFi ! »

Le ton humoristique qu’a semblé vouloir mettre en avant l’enseigne de distribution ne passe pas et cela provoque, depuis 48 heures, un tollé sur les réseaux sociaux. « Vous n’avez pas honte ? » ou « C’est scandaleux » reviennent bien souvent. Certains s’insurgent que les responsables de ce spot n’aient pas pensé à Loana, qui pour rappel, a fait plusieurs tentatives de suicide et été la cible de moqueries sur sa prise de poids.

Le slogan de GiFi, « des idées de génie » n’est donc clairement pas gravé dans le marbre.

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